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英國2025寵物食品調查:更健康及科學導向

英國2025寵物食品調查:更健康及科學導向

根據Mars Petcare針對英國寵物食品的研究報告,根據尼爾森的數據,有五種趨勢主導著英國犬貓及其他寵物食品的未來。雖然報告的重點是英國,但這種趨勢可能會影響其世界各地的寵物食品。

像許多其他國家一樣,越來越多的英國寵物家長將他們的寵物視為孩子,而不只是養在院子的動物。根據Mars的報告,72%的英國寵物主人認為自己是寵物的父母,與不養寵物的人相比,在雜貨上的支出往往多出26%。

寵物的人性化以及寵物主人在商店花費更多的趨勢,可能是英國寵物食品銷售增長的主要推動力。自2013年以來,英國超市的寵物食品銷量逐年下降,可能是因為犬貓的品種轉為小型,但是,過去十年來,英國的寵物食品銷售額累計增長了7%。犬貓的食物種類以不同的速度增長。狗的溼食增長了8%,貓的溼食增長了6%。

這種趨勢在COVID-19新冠肺炎大流行的隔離期間繼續存在。在最近的12個月中,英國超市寵物食品和垃圾的銷售額同比增長了2.2%。同時,銷售數量下降了2.3%。

Mars所做的五種主導著英國犬貓及其他寵物食品未來的趨勢包括:

1.奢華時刻– 英國寵物食品市場2020年佔12%,2025年13%

英國的消費者可能會按照人類的飲食趨勢為寵物食品支付更高的價格,只要這些產品在健康與垃圾食物之間取得平衡即可。例如,在過去12個月中,瑪氏貓糧在英國的銷售一直很艱難,而高價的品牌Sheba的銷售額卻領先。寵物主人試圖選擇較優質的食物,而使用有益健康的成分的包裝圖像來強調質感。Mars分析師表示,要在傳統品牌中脫穎而出並增加銷售,優質寵物食品在賣場中需要具有較高的知名度,清楚的區隔及較大的展示空間。

2.自然營養– 2020(12%),2025(16%)

寵物家長越來越關注人類可食,轉基因生物,加工食品以及任何難以發音的成分。而那些聲稱不含某些成份,卻含有極少量的成分的寵物食品,引起了寵物家長的共鳴。為了使天然寵物食品成功,需要保證營養價值的同時並突顯主張。Mars分析師表示,在過去12個月中增長了14.8%之後,天然寵物食品現在佔據了市場的12%。他們預測,到2025年,天然寵物食品將增長到英國市場的16%,年均複合增長率為8%,將帶來1.66億英鎊的增量銷售額。

3.以科學為主導的飲食– 2020年(10%),2025年(10%)

雖然寵物家長不希望寵物食品中使用令人看不懂的科學發音成分名稱,但他們確實希望確保自己的寵物食品提供經過驗證的營養。特別是隨著越來越多的狗,貓甚至小型動物患有肥胖症和相關疾病,滿足寵物特定飲食需求的寵物食品配方的市場佔有率不斷增長。同樣,為幼年或老年動物準備的寵物食品也需要科學的支持。

4.吃的日常– 2020(45%),2025(39%)

英國寵物食品的上升趨勢在市場中所佔的比例低於傳統產品,後者在英國寵物食品市場中所佔的比例為45%,每年零售額達13億英鎊。然而,與生活中許多其他方面一樣,熱門趨勢影響著寵物食品的主流。更重要的是,Mars分析師預測,到2024年,傳統寵物食品將萎縮至佔英國市場的39%。

5.寵物零食– 2020年(21%),2025年(22%)

寵物零食與其他寵物食品的購買不同之處在於,它們通常是衝動性購買,而每餐食用的寵物食品是計劃性購買。Mars分析師表示,品牌需要在店內和在線上都具有強大的知名度,並具有明確的品類和更多上架空間。這些行銷方式可以有助干擾購物,並鼓勵購買。季節性活動和生日也提供了促進零食銷售的機會。

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